OATLY（噢麦力），这个来自瑞典的小众品牌，通过私有的燕麦酶解时间开启了植物基奶饮品的更动。凭借着一款燕麦奶，顺利闯入大众视线，已经一皆狂飙至百亿好意思金市值。小小的燕麦奶竟有如斯大的市集后劲？
在饮品市集的盛大河山中，燕麦奶曾是一派无东谈主涉足的空缺领域。OATLY将我方打变成了一个代表环保、健康的潮水品牌，从欧洲到北好意思，再到亚洲市集，马上取得了全球销耗者的青睐。
从学术探索到居品雏形
上世纪 80 年代，瑞典隆德大学化学系评释Richard在柳叶刀的一篇叙述中，机敏捕捉到全球约三分之二东谈主口存在乳糖不耐受问题这一要道信息。
评释就地组建课题组，投身于牛奶替代品的酌量。彼时，市集上并非莫得替代品聘用，豆奶早已存在，但这位老科学家并未就此留步。经由不懈钻研，他发现了一种能将燕麦升沉为燕麦奶的酶，并顺利注册专利。
1994 年，基于这一科研后果，公司细密成立。三年后，评释的弟弟投资了哥哥的公司，为其发展注入资金能源。
在公司发展的前十多年公司将谋划客户锁定为乳糖不耐受却渴慕牛奶口感的东谈主群，定位与舒化奶访佛。
尽管发展不冷不热，但团队在这时间肃静造就，搭建起酸奶、冰淇淋、牛奶三条居品线，同期在上游把控燕麦供应，中游成就分娩厂，为后续发展奠定坚实基础。
品牌重塑与渠谈开导
2012 年，Toni Petersson 的加入成为噢麦力发展的转变点。这位教训丰富的创业者，以全面的智力和私有的营销想维，开启了噢麦力的逆袭之路。
Toni Petersson深知品牌成立与营销的贫寒性，对品牌进行大刀阔斧的矫正。提议 “is love milk but made for humans”（爱好牛奶，但这是为东谈主类制造）等极具冲击力的告白语，通过婉转默示牛奶是给牛喝而非东谈主类专属，以一种叛变的姿态闯入销耗者视线。
这种碰瓷牛奶的营销策略，马上激刊行业矜恤，瑞典乳成品集团果决将其告上法庭。Toni Petersson虽输掉讼事，却精巧地将法院判决限度发布在官网，进一步激发牛奶与燕麦奶撑合手者的公论谈判，顺利借重营销，赚足眼球。
在品牌定位上，他将谋划受众拓展至叛变的年青东谈主、环保观念者以及素食观念者。通过打造酷且叛变的口号与年青化形象，顺利完毕品牌篡改，迈出顺利的第一步。
他干的第二件大事是精确的渠谈开导。他机敏知悉到燕麦奶滋味淡、顺应作念副角的特质，将欧克林定位为咖啡伴侣，并积极与咖啡、奶茶品牌互助研发新品。在国内，星巴克、喜茶等成为其主要出货渠谈，借助咖啡与奶茶店的流量，欧克林顺利绽开市集著名度。随后，居品得手过问商超渠谈，情愿销耗者居家饮用需求。此外，配资公司欧克林还与咖啡师互助推出咖啡居品线，进一步丰富居品矩阵。
成本青睐与全球彭胀
在上市之前噢麦力便已眩惑繁密明星，行业大佬星巴克前CEO也参与投资，为其发展注入强壮成本力量。之后，噢麦力顺利挂牌纳斯达克，开启全球彭胀之路，苍劲增长态势。
先在欧洲站稳脚跟，随后进军好意思国、亚洲市集，19 - 20 年度，多个主要市集事迹翻倍， 2020 年亚洲市集增速更是同比增长四倍。
2020年欧克林估值约 20 亿好意思元，2021年上市时已飙升至132 亿好意思元驾御，一年时间估值翻了六点几倍，华润自2016岁首度买入约 30% 股权后一皆增合手让华润收货丰厚答复，号称中国成本在华尔街的经典投资案例。
OATLY的顺利不仅依赖于品牌的重塑和市集扩展，还得益于其在创新、环保和成本运作上的策略。其最高市值曾高达 130 亿好意思元，如今市值却大幅度下滑，濒临种种毒手的挑战。
窘境与冲破
曾被中产阶层热捧的“燕麦奶第一股”，正遭受前所未有的生意窘境。
最近Oatly燕麦奶的居品案牍被网友褒贬为“爹味完全”，原因是这种造就的口气，让销耗者很不适意。原来是想通过告白宣传品牌背后的时间千里淀和勤苦付出，但骨子是没矜恤居品能为销耗者带来的中枢价值。
2024年12月Oatly通告关闭其在新加坡的合伙工场。此次在新加坡的关厂裁人并不算一会儿，从两年财报中庸股价中不错看出，这几年公司一直处在合手续损失中。
据2024年第三季度财报，固然营收达到了2.08亿好意思元，但从2019年至2024年，其累计损失已跨越8.4亿好意思金。
上市当日公司刊行股价为17好意思元，按当日收盘价揣摸市值曾超百亿。如今据Investing.com音讯，2025年1月31日公司股价为0.6 好意思元，市值仅3.95亿好意思元。
2024 年全年营收为 8.237 亿好意思元，同比增长 5.1%，大中华区全年营收为 1.149 亿好意思元，同比下滑 7.8%。
当今国内植物奶市集竞争热烈，伊利、蒙牛、元气丛林等巨头企业也已推出了燕麦奶、巴达木奶居品线，小麦欧耶、植物标签等小众品牌也不休显现，霸占市集份额。
OATLY 率先定位为乳糖不耐受东谈主群 “牛奶的替补”，受众群体在国内来说相对较窄。与雄伟的牛奶销耗群体比拟，其谋划客户群体领域仍然较小，需要破耗更多时间和资源来培育市集。
最近OATLY大中华区总裁张春公开线路，《国度全谷物算作贪图（2024~2035年）》的推出具有枢纽路理，期盼在鼓励全谷物产业发展中，进一步饱读舞燕麦奶等新兴品类的发展，但愿通过策略聚焦和泰斗膳食指南宣导，匡助销耗者成就对全谷物食物的正确解析。
当今国各人业的传统基底乳正在升级，茶饮和咖啡市集巨大，对基底乳的升级需求尤为昭着，改日植物基和燕麦奶居品在这一趋势中也许会饰演贫寒脚色，这个瑞典品牌能否东山再起，重回百亿市值呢？让咱们静瞻念其变。