在黄金市场“冰火两重天”的2025年，黄金珠宝行业正履历着前所未有的转型阵痛。
老牌金店老庙黄金，通过渠谈、IP、研发、东谈主才、数字化“五路开挖”进行激进纠正，却遭受了营收断崖式下滑60%的功绩困局。
投资属性强化与徒然属性弱化的市场新常态下，这不仅是单个企业的筹备逆境，更是所有这个词传统黄金珠宝行业在新时间转型中“等又等不得，改又改不好”集体急躁的缩影。
功绩陷困局：一季度收入近乎腰斩
“老庙，给您带来好运谈”。上世纪90年代，这句告白语曾传遍三街六市。
联系词，2025年一季度，老庙黄金却交出一份令东谈主或然的收获单。
母公司豫园股份财报知道，2025年第一季度，收入同比近乎腰斩，归母净利润同比大跌71%至5180万元。老庙黄金珠宝前锋业求已毕营收51.79亿元，同比断崖式下滑60.2%。
更令东谈主担忧的是，扣非净利润出现1.79亿元圆寂，存货盘活天数攀升至442天，而行业平均存货盘活天数约200-250天。
比拟之下，老铺黄金2024年销售功绩98亿元，同比增长166.4%；净利润14.7亿元，同比飙升254%。2025年一季度，老铺黄金股价更是涨幅高达202%。
相通主打年青化阶梯的潮宏基，也保抓了15%以上的相识增长。
“这不单是是市场环境的问题，”一位郑州珠宝圈资深东谈主士暗意，“老庙的逆境不祥更多是政策层面的迷失。”
“五路开挖”：战术发愤与政策恶浊
2025，老庙很忙。
公司运转全方向纠正推断，深挖渠谈、狂挖IP、硬挖研发、挖潜东谈主才、掘金数字化，试图通过全方向升级普及竞争力。
快手平台运筹帷幄3场直播，GMV打破2亿元；集结抖音头部主播专场直播蛊惑“90后”徒然者，GMV达9900万元。
线下渠谈尝试“店中店”、“快闪店”等步地，如“一串好运馆”和“老庙有鹊店中店”。
但有业内东谈主士觉得，“快闪店本钱不菲但滚动率有限，许多创意排列临了酿成了自娱自乐。且线上与线下价钱冲突，易激发渠谈矛盾。”
在IP方面，从“古韵金”，到“有鹊”，再到“一串好运”，高贵乱眼。
一方面，试图增强品牌文化价值，蛊惑Z世代；另一方面，借力IP打造爆款，普及话题度。
“问题在于，这些IP之间阑珊内在联系，”有圈内东谈主士指出，“徒然者记不住这样多散布的IP，外汇短线交易反而稀释了品牌的中枢价值。”
在研发方面，建设贪图师平台，围聚海表里贪图师力量。从五大古法铸金，到古法丝绒金名义处理与搪瓷工艺，再到诱导“一金多穿”，抓续工夫迭代。但研发参预并未带来相应的市场讲演。
在数字化方面，建设商品处置中心，运用大数据分析客群画像。建设豫园珠宝前锋集团深圳物流中心，构建数字化供应链。
但有不肯具名的知情东谈主暗意，“行为豫园股份中枢业务，老庙、亚一品牌门店共约4407家，其中加盟店占比超九成，要已毕果真的数字化协同简直不成能。”
政策困惑，老庙到底要成为谁？
战术冗忙背后，是一个根人道的政策困惑：老庙到底要成为谁？
成为老铺黄金一样的高端工艺代表？当周大福一样的全渠谈巨头？复制潮宏基年青化阶梯？亦或是进行区域深耕？
记者就老庙的各异化策略等问题联系老庙黄金方面，落幕发稿，尚未得到恢复。
一位接近老庙东谈主士告诉记者，刻下老庙在围绕着好运文化、古骈文化开展家具迭代，然而家具延续度等方面作念得还不够，将来可能和高端品牌作念深度合营，“价钱高才有品牌力，价钱上不去，就只可在低端市场‘卷’。”
另一位其他品牌营销崇拜东谈主暗意，“老庙刻下一方面念念霸占高端市场，另一方面又念念深耕和守住县域市场。”
“老庙果真的矿藏在那句‘给您带来好运谈’的文化基因中，‘好运’这个见地具有跨国界、跨年事的普世蛊惑力，十足不错发展成东方版的‘行运符号’。”郑州市珠宝玉石首饰行业协会一位业内东谈主士觉得，“应该砍掉80%的SKU，聚焦1-2个中枢系列。”
老庙黄金的困惑不是孤例。
2025年，所有这个词黄金珠宝行业正呈现冰火两重天的形势：
一边是篡改者的崛起，老铺黄金、潮宏基等品牌通过明晰定位取得高速增长；种种线上定制平台霸占细分市场；周大福等巨头则通过全渠谈布局平定上风。
一边是传统品牌的招架，除了老庙，多家区域性老牌金店也出现功绩下滑。
在变革时间，企业频频堕入“不改等死，乱改找死”的两难境地。
“这个行业正在履历一场洗牌，”亿多国外珠宝往复中心总裁李治国指出，“决定赢输的不是企业历史辱骂，而是政策明晰度和扩充坚忍性。”
“黄金行业莫得中间谈路，”一位行业不雅察东谈主士暗意，“要么像老铺那样作念精，要么像周大福那样作念大，试图两端兼顾的效果频频不尽如东谈主意。”
关于领有色泽历史的老庙黄金而言，果真的转型不祥不是束缚向外挖掘新的增长点，而是向内寻找阿谁永恒弥新的品牌灵魂。
着手|大象新闻记者朱耒刚成书丽
监制|李金锋李洁敏
主编|彭丹